2019年10月09日
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大盘整体上扬,双节拉动花卉销售

2019-10-09 14:34:52|来源:花卉报|作者:吴雪君

摘要:淘宝生意参谋近30天(8月20日至9月18日)统计数据显示,大盘在8月28日开始整体走高,访客数较上一周期增加4.66%,加购次数较上月增加17.35%,特别是教师节、中秋节前后迎来交易高峰,8月29日也出现一次交易小高峰,或与开学季学校采买有关。


  淘宝生意参谋近30天(8月20日至9月18日)统计数据显示,大盘在8月28日开始整体走高,访客数较上一周期增加4.66%,加购次数较上月增加17.35%,特别是教师节、中秋节前后迎来交易高峰,8月29日也出现一次交易小高峰,或与开学季学校采买有关。
  秋季天气凉爽,国庆节前后是新人举办婚礼的高峰期。本周期交易增加幅度最大的品类为婚礼鲜花布置,增长幅度达124.72%,其中切花玫瑰、百合等销量居前。预计国庆之后,本品类还会出现持续交易高峰。
  花园植物/行道树/果树品类本周期增长幅度居第二位,增加55.66%。天气转凉,人们开始修整花园,更换夏季死掉的植物,或栽种第二年春季的花卉品种。花卉蔬果/草坪/种子类目也同样出现增长,交易增长幅度为21.27%。
  双节带动鲜切花销售,教师节前迎来本周期交易高峰,8月26日至28日的大学生开学季也出现交易小高峰。本周期鲜花速递(同城)类目交易增长幅度为39.83%,访客数较上个周期增加19.10%,交易指数环比增加39.83%.
  开学季、节日前后租摆花卉更换频率增加。本周期,花卉/绿植盆栽(新)交易指数增长33.20%,访客数环比增长14.24%。其中,花卉产品交易增长幅度最大,为49.33%,大型绿植/成品组合盆栽交易增长幅度为42.53%。绿植交易指数较上周期增加27.69%,主要为绿萝、小型发财树、白掌等小规格产品。而多肉植物交易增长幅度为该品类中末位,为26.88%,访客数较上月增长14.03%。随着温度下降,秋季迎来多肉生长最佳时期,爱好者们开始更换新品种,对多肉植物需求量增加,预计未来交易指数还会持续增长。
  花卉产品销量增加,带动配套产品交易。本周期内,花瓶/花器/花盆/花架(新)类目交易增长幅度为22.41%,访客数较上月增加7.58%。其中,花篮交易增长幅度最大为72.55%,与鲜花产品销量增加有关。栅栏交易增长幅度为38.70%,花瓶交易增长幅度为25.71%。
  本周期园艺用品类目交易增长幅度为0.35%,访客数较上周期增加0.86%。家庭园艺肥料/营养土/营养液交易增长幅度为29.19%,花托/移动托盘交易增长幅度为28.44%,大型篱笆/栅栏、剪刀、浇水/洒水壶均出现不同程度的增长。
  在大盘全线飘红的状况下,永生花/干花、花艺包装/材料交易金额较上一周期下滑,其中永生花/干花类目交易下降幅度为34.58%。由于花店多在七夕前大量采购花艺包装材料和永生花等,导致这些产品在8月中上旬出现销售高峰,因此本周期内较上一周期下滑。
  随着天气转凉,电商销售会持续升温,多肉、球根、宿根花卉等热门品种会持续受到关注,绿植产品销量或会增加。预计国庆节对电商的拉动作用不会太明显。
淘宝花卉大盘子行业(前十)支付金额和子订单占比表

 

子行业
交易增长幅度
支付金额较父行业占比
支付子订单较父行业占比
园艺用品
+0.35% 28.03% 21.73%
花卉/绿植盆栽(新)
+33.20% 24.24% 36.39%
鲜花速递(同城) +39.83% 13.38% 3.34%
仿真花/绿植/蔬果成品(新) +10.61% 11.32% 5.32%
花瓶/花器/花盆/花架(新) +22.41% 10.90% 13.92%
花卉/蔬果/草坪种子(新) +21.27% 2.65% 10.01%
花艺包装/材料 -6.42% 2.26% 4.49%
永生花/干花 -34.58% 2.18% 1.39%
花园植物/行道树/果树 +55.66% 1.76% 2.04%
婚礼鲜花布置
+124.72% 1.31% 0.49%

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鲜切花销售在本周期内表现亮眼

文章关键词: 花卉

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