2020年05月18日
当前位置:首页 > 中国花卉报 > 新闻 > 花卉 >

看花植概念产品如何创意营销

2020-05-18 10:49:17|来源:花卉报|作者:郭馨怡

摘要:一个植物单品有多少种开发的可能?


  一个植物单品有多少种开发的可能?
  当前园艺产品类型丰富,花样百出,如何在同类产品中脱颖而出,走向更大的市场?创新加创意是关键。
  PAPER VOICE作为一个奇趣美学品牌,“魔幻般新奇创意与不断变化和超越自我,为每一个人带来惊喜之美。”是这个品牌的定义,花植产品作为其中一类格外吸睛。
  据该品牌相关工作人员介绍,花植概念产品是PAPERVOICE品牌下的一个分支,由该品牌设计师和两位WEEK鄄END FLOWER SHOP(周末花店)的花艺师共同创立。
  PAPER VOICE目前推出的花植概念产品虽然不多,但各个是精品,不仅创新出了植物单品的更多可能,也打造出了精美的花植概念产品,可分为自然礼物、意义之花和私人草坪系列产品。
  该品牌认为,打造治愈效果和情感场景,对于花植概念等植物创意类产品最为重要。
  自然礼物是以植物标本为灵感,以真空袋封存特种工艺下保色的自然花材。
  市面上也有不少类似的干花、植物标本产品,但通过精心的包装和文案,赋予治愈效果,营造出情感场景,便会让人耳目一新。
  产品是成交的基础,写好产品文案,将卖点和附加值充分体现出来,才有可能营造出治愈和情感场景。
  下面是一些产品的文案:“一份给你的自然礼物,可以陪伴你旅行和生活的便携花植。这些源于自然的花朵,隐藏在姿态和色彩中的种种意义与声音,都将被永久保存。”
  精致、有质感的植物产品,搭配能引发共鸣的走心文案,并在包装上饰以介绍其原产国、属性、花语或赠言的彩色标签,无论是作为装饰品装点居家空间,还是作为礼物送给朋友或是恋人,都让赠送花朵这件事情变得更加便捷且不失格调。
  意义之花实际上是艺术纸花,由于自然礼物所使用的自然花材受季节因素影响,很多消费者为了购买其中一种不得不选择等待。于是PAPER VOICE创意团队找来纸艺工匠,以具备良好的延展与可塑性的再生环保纸为材料,实验模拟真实植物,将其命名为“意义之花”。
  由纸艺工匠以多重再生环保纸为材料,模拟真实花朵所呈现出的形态、线条、纹理及色泽。每朵花的制作都要花费2到3个小时,并且需要精湛的手工艺。之后再将其放置进轻盈、通透、充满光泽并印有品牌标识的PVC盒内,呈现出如同剔透的水晶矿石包裹住新鲜花卉的优美观感。
  虽然不是真实的植物,但这正是花植概念产品的完美体现,模拟真实植物的状态,打造独特的花植概念,呈现良好视觉效果。
  私人草坪是一款苔藓微景观产品,与市面同类产品不同的是,该产品包装精巧,别出心裁,既适合装扮室内空间,也适合作为礼物。
  据了解,私人草坪的概念源于该产品设计师幼年时的梦。
  在该品牌的同名淘宝店铺里,有关于这个梦的介绍,产品营销文案是这样写的:守护一个梦境并不容易,但是很高兴,与你相遇。
  评论区里有很多买家表示,产品很有创意,与设计师一样都拥有类似的梦。
  通过创新包装,创意文案介绍,引发消费者共鸣,营造出情感场景,对于植物产品同样是一种不错的营销手法。
  目前PAPER VOICE主要通过官方淘宝店和线下POP-UP STORE不定期进行推广和销售。从当前来看,客户群以年轻人居多,品牌相关工作人员表示,研发推广产品是一条很长的路,还有很多未知可探索的受众等待挖掘。
  大自然的创造力是无限的,花植概念和创意营销能挖掘出植物产品的更多可能。未来PAPER VOICE还将继续联合WEEKEND FLOWER SHOP(周末花店),持续推出此类产品。
\

文章关键词: 植物

中国花卉报社 | 关于我们 | 法律申明 | 人员招聘 | 友情链接 | 广告服务 | 网站地图 | 联系我们 | 投稿中心
Copyright (C) 2003-2017 China Flower & Gardening News All rights reserved
北京市通信管理局 京ICP备14020426号-1
版权所有:中国花卉网 Email:admin@china-flower.com