2020年05月18日
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没做广告,不买热搜,这个乡村花展是怎么火起来的?

2020-05-18 10:51:58|来源:花卉报|作者:李欣

摘要:本以为,2020海口三角梅花展会因疫情影响中断,继而不了了之。没想到,重新复园后游客络绎不绝,少则一天三两百,多则一两千,着实超乎所有人想象。


  本以为,2020海口三角梅花展会因疫情影响中断,继而不了了之。没想到,重新复园后游客络绎不绝,少则一天三两百,多则一两千,着实超乎所有人想象。
  说实话,对于这次花展主办者来说,种花养花,他们是在行的,但做花展确实是头一回。因为经验不足,所以面对突发情况,只能做最坏打算。
 
不按套路出牌的花展

  早在做花展前,主办方就听说里边有很多套路。其中最关键一条就是,要拿出一大半的费用做推广。他们不明白,做花展还要打广告?花不就是最好的广告吗?
  所以,抛开花展常规运营套路,主办方选了一条少有人走的路,不做广告,不买热搜,把更多的钱砸到花展现场。比如,他们邀请海南7位顶尖园艺大师,按照国际花展标准精心打造六大主题花园;他们与兄弟单位联手,大家纷纷拿出压箱底的好货,特设精品三角梅展区;他们首次把花展与公益结合,从门票中抽出差不多一半的钱购买农庄周边贫困户农产品,再免费兑换给游客。
  当主办方火急火燎地确保1月18日花展如期对外开放之际,突如其来的疫情给花展按了暂停键。
 
被疫情耽误,却意外走红央视

  前期没有大范围推广,重新复园时,主办方一度担心没有多少人知道这个花展。
  然而,酒香不怕巷子深,花开村野香愈浓。一张花展图片,一个朋友圈点赞,一条新闻采访报道。很快,2020海口三角梅花展重新复园的消息,从农庄工作人员到周边村民,再到海口及海南各大媒体争相报道,最后,成功登上央视新闻频道。
  从来没有想过,初次做花展竟然以这样一种方式,火了。人红是非多,花展火了问题也多。比如,花展现场游览线路不明确,偌大一个农庄,人进来了,不知从哪里开始逛;比如,餐饮娱乐不足,大家除了看花拍照,就没事做了,体验深度不够;再比如,中午太阳大,花展现场纳凉休憩的地方少,但是如果沿路竖起遮阳伞,又影响花展效果。
  一边是花展复园社会反响强烈,一边是诸多细节尚且不足,体验感有待完善。花展进行到此刻,仿佛走到十字路口,再一次,主办方对于花展有了更深刻的思考和总结。
 
城市只有公园,花园都在乡村

  有同事大胆假设,如果花展位于市区,上面的问题会不会很容易搞定,或者说正是因为在乡村做花展,所以任何细小的问题都容易被放大。
  把花展搬到城市,真的好吗?这个问题没有标准答案。只有一个初心,许久不变。花展主办方认为,城市发展愈发繁华,生活节奏不断提速,人对乡村田野的渴望就越来越强烈。表面看他们是在做花展,可骨子里他们是为所有久居城市的人创造一处永不凋零的乡村花园。
  因此,主办方把花展从城市搬到乡村,把公园变成花园。把花展从一段时间延长到一年四季,让花展从赏花变成体验花园生活。终于,城市与乡村连接,繁华与繁花交替,梦想与现实融合。
 
花展是甜点,花园生活才是正餐

  最近在花展现场,人们看到非常有意思的现象。有的人,呼朋唤友,步履匆匆,随便找几株漂亮的花急急忙忙拍照,然后就赶往下一个展区;有的人,独自一人,慢条斯理,每一处都仔细打量,生怕错过什么宝贝;有的人,带着孩子,一边赏花,一边给孩子介绍各种花的知识,现场的每一块展板瞬间成了活生生的教学道具。其实,不管是步履匆匆还是慢条斯理,或是寓教于乐,这些都不重要。重要的是,在这里主办方希望你放下手机,努力呼吸花园里的清新空气,看看天空云卷云舒,或与身边的亲人朋友拉拉家常,或放空自己,享受片刻的宁静。
 
专业内容吸引专业观众

  除了普通市民百姓,2020海口三角梅花展还吸引了很多专业观众。
  4月4日,海南大学校长骆清铭院士、党委常务副书记廖清林、副校长曹宪忠、范文走进花展,实地调研了海口三角梅共享农庄。
  作为1986级作物学专业校友,海口三角梅共享农庄董事长吴林桥从企业目标、远景、总体规划和现状等方面介绍了农庄的情况,希望与母校加强合作,校企共建大学生创新创业实习实践基地,参与母校美化校园建设,合作开展产学研相结合的科技创新项目研究。
  骆清铭表示,海南大学将发挥综合性大学的多学科优势,全力支持校友企业发展,通过培养更多市场需要的高素质人才,打造校企合作的典范。骆清铭强调,海大校友企业要紧紧围绕海南“三区一中心”的发展定位和自贸港建设大局谋划企业发展、服务海南经济社会建设。
  廖清林则认为,海口三角梅共享农庄通过企业加农户的模式,带动当地农民脱贫致富,符合海南现阶段的经济社会发展导向。“这种旅游业的新业态具有长期培育发展的前景。”
  据悉,海口三角梅共享农庄为海南省四椰级乡村旅游景点,从2020年起,每年1月至4月都将在农庄举办海口三角梅花展。
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文章关键词: 花展

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