2020年07月30日
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这座咖啡花园美得让时间静止

2020-07-30 14:51:39|来源:花卉报|作者:郭馨怡

摘要:“始于颜值,忠于品质”是谢冰燃园艺的初衷。7月15日,在宁波慈溪,谢冰燃花园中心———ETE咖啡花园正式开业了。


  “始于颜值,忠于品质”是谢冰燃园艺的初衷。7月15日,在宁波慈溪,谢冰燃花园中心———ETE咖啡花园正式开业了。
  这里占地约1500平方米,有着清新简洁的装修风格,精致而大气。绿植空间与美味咖啡的融合,在试营业期间便吸引了大批年轻消费者,取得了不错的反响。
  一家做园艺工具的企业,为什么要开花园中心?
  谢冰燃园艺负责人谢可央告诉记者,作为园艺工具生产商,谢冰燃园艺一直在寻求更贴近消费者的运营模式。经过长期市场调研,锁定了花园中心模式,并从去年年底着手准备,打造时尚年轻化的城市花园体验中心。
  ETE咖啡花园的整体布置和店内陈设融入了新颖的设计理念,外观高端引人,店内陈列着各类精品绿植,加上咖啡的香气,文艺气息十足。“周末店里生意很好,都被客人挤爆了,证明当地有很强的需求和消费能力。”谢可央表示。
  地处宁波慈溪新城大道,ETE咖啡花园拥有很强的位置优势,紧邻商务区,周边被高档别墅环绕,配套设施完善,人流量极大。“附近商务区和住宅区有不少年轻人,这很符合我们的定位。”谢可央觉得选址极为重要。
  从做外贸到转战国内市场,虽然时间不长,但谢冰燃园艺已得到了市场认可。线上有淘宝、天猫、京东、微店等,线下包含零售及区域分销,销售渠道广泛。花园中心业态增加,能结合线上线下,在推广品牌的同时,还提升了客户服务。
  从去年7月开始,谢冰燃团队就到江浙沪周边及合肥等地进行考察,起先打算和周边的花鸟市场合作,但发现这类市场存在不少问题。首先店铺面积小,没有陈列感,无法吸引客户;其次,商品较廉价,质量没保障,与自身定位不符。“于是,我们便转而和小型绿植店联合。”谢可央认为,找对方向很重要。
  什么是正确的方向?对于谢冰燃园艺而言,那就是有明确的定位,合适的经销商,以及锁定目标消费群体。
  “ETE咖啡花园的主力消费群体定位是80后和90后,所以我们会认清目标客户的需求,了解年轻人的喜好和玩法。目前,运营团队由十几个95后组成,年轻人能制造年轻的氛围,带来新潮的想法,也会不断吸收更有想法的年轻人加入。”谢可央说。
  谢冰燃园艺,是一个源自父亲对女儿宠爱而生的园艺品牌,以家庭园艺工具起家,爸爸谢可央始终认为,做好产品品质是最重要的,之所以用自己女儿的名字作为品牌名称,也是希望做产品像对待女儿一样,用心且专注。
  国内园艺工具市场空间大,谢冰燃园艺一直在增加创新设计,打造优质产品,服务于家庭园艺消费者、花店花艺培训等领域,而花园中心是一个窗口,能够为整合资源、建立合作、搭建平台提供帮助。
  谢可央坦言,开一家线下实体店并不容易,租金、装修、人工的成本都很高,但从试营业的效果看,他对未来仍充满信心。后期,ETE咖啡花园将定期举办各类绿色主题活动,帮助消费者从园艺小白变身成植物达人,从感官和互动中体验谢冰燃花园中心的绿色健康生活方式。
  与欧美等国相比,国内花园中心尚处在探索阶段,目前谢冰燃花园中心已经加入国际花园中心协会中国分会,计划未来和更多从业者共同考察学习,探索市场,扩大发展。
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ETE咖啡花园一角

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夜色中的ETE咖啡花园

文章关键词: 花园

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