喜乐达与《盗墓笔记》联名推广新品花卉

4月2日，德国喜乐达花卉育种公司 (以下简称“喜乐达”)在杭州举办“春日开花会”,首次以育种商身份面向终端花店从业者展示切花康乃馨品种。

展示会上，有近百个新奇特品种亮相，其中包括与《盗墓笔记》联名的康乃馨新品种‘解羽’。该品种自推出以来，在众多联名活动中获得了来自广大“稻米”(《盗墓笔记》的粉丝名称)的喜爱。

展示会现场，‘解羽’被摆放在最亮眼的“C位”。该品种是由喜乐达自主研发培育的单瓣多头康乃馨新品种，花瓣粉红色中带有红丝，如蝶之羽翼，花枝灵动优雅，每一支都有5个以上花苞，瓶插期可长达17至20天。

谈及为什么推出此次联名，喜乐达中国首席代表张天立表示，希望通过跨界联名，让大家了解花卉品种的诞生过程，爱上花卉及其背后的文化，让每一天、每一种情绪都能找到最适配的花。

据喜乐达市场营销人员黄珍介绍，‘解羽’的花色与《盗墓笔记》中的小说人物解雨臣最爱穿的经典粉色衬衫同色。“解雨臣这个人物性格‘柔中带点邪’，‘解羽’康乃馨花瓣粉中带红丝，很契合人物气质。”黄珍说。

据了解，今年3月上旬，在杭州吴邪(《盗墓笔记》小说主角)生日集市上，喜乐达与“稻米”一起为吴邪庆生，不仅准备了大型复古色生日花束，还现场赠送了305朵(吴邪生日为3月5日)鲜花。

3月下旬，喜乐达与《盗墓笔记》共同拍摄并投放故事短片；3月底，张天立做客“南派优选”直播间，与“南派主播”一起分享了联名花卉信息、‘解羽’名称由来、情节短片拍摄幕后故事等，直播间累计6.56万观看量，取得了很好的营销效果。

此次联名活动将持续一年，“8月的‘稻米节’、10月的解雨臣线下生日会等，我们都会带着‘解羽’与大家见面。”张天立说，这是一次多渠道营销尝试，后续还会推出“解羽&解雨臣”画稿，并为花店提供专属包装。

除了‘解羽’，活动现场还展示了康乃馨“羽”系列的‘静羽’‘兔羽’‘雪羽’等纯色、复色品种，均具备枝条粗、耐运输、 花瓣质地厚等优点。

小红书上被热门搜索的“YUKARI” (中文名为“因缘”或“尤香里”)系列、“超级奇异”(KiwiMellowCool，也叫“绿毛球”)系列、康乃馨复古花色“谜题”系列等，在本次展示会现场也备受关注。

据了解，目前喜乐达进行商业化推广的切花康乃馨品种有300多个。下一步，该公司将开启“SEL形象花店项目”，该项目将为花店持续提供前沿康乃馨品种信息。“作为一家育种商，我们希望与花店‘众乐乐’，一起共建专业品牌形象，对鲜花市场进行有效引导。”张天立表示。

与《盗墓笔记》联名的康乃馨新品种‘解羽’