新国潮时代“国货月季”何以弯道超车

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　　浙江卫视王牌综艺节目《奔跑吧》第十季自5月开播以来，收视率、热度连续领跑。其中，以“鲜花”为主题的第二期节目在“520”当天播出，12位明星开启的浪漫“专属玫瑰”之旅，助推10个具有自主知识产权的切花月季新品种快速出圈，让数以千万的观众见识了“国货月季”的妩媚和品质。（注：人们生活中所说的“玫瑰”，从植物分类学上说基本都是月季，详解见文尾。）
　　这是昆明国际花卉拍卖中心联合花卉育种公司（云南锦科），为自育切花月季新品种做的一次推广尝试。
　　节目中，从开场大厅美轮美奂的花艺设计，到4支明星队从10束靓丽的切花月季挑选喜爱的“专属玫瑰”，再到游戏结束后，获胜队守护的复古香槟色“玫瑰”被命名为‘拾季’，并被赋予“走过十季，爱你四季”的花语，成为《奔跑吧》第十季的纪念玫瑰。节目尾声，在杭州街头呈现的鲜花快闪和“玫瑰”相送活动，也把祝福和喜悦带给了市民，同时透过屏幕传递给千万观众。相信这期精心策划的节目，会让众多“跑男”粉丝对‘拾季’留下深刻印象。

“欧日美”月，繁花渐欲迷人眼

　　中国是月季的原产地之一,有丰富的蔷薇属种质资源和2000多年的月季栽培历史。18世纪末到19世纪初，由于中国古老月季中的‘月月红’‘月月粉’‘淡黄’和‘彩晕’4个品种被先后带入欧洲，与欧洲蔷薇和古老品种进行杂交，才有了缤纷艳丽、周年开花的现代月季。如今，全球现代月季品种已超过4万个。
　　我国在现代月季新品种研发方面起步较晚。上世纪80年代，因市场需求增加，一些科研院校、园林单位等才开始着力自主培育。
　　中国农科院蔬菜花卉所选育的绿化月季‘绿野’，1987年被评为北京市优秀品种，1999年获中国昆明世界园艺博览会银奖。1990年代后期，云南切花月季新品种选育工作开启，2004年‘冰清’（昆明杨月季公司培育）成为我国第一个获得自主知识产权的切花月季新品种。
　　不过，无论是庭院绿化月季还是切花月季，国内大部分市场都被来自国外的品种占据着。
　　2000年起，欧美国家的月季新品种陆续被引入国内，受到市场热捧。2010年以后，随着城市绿化美化的进一步升级，以及大众消费对月季颜值、品质要求的提高，欧洲月季、日本月季、美国月季因花色花型丰富、复花率高、适应性强（部分品种）等特性，被引入国内的新品种越来越多，种植规模越来越大。
　　据昆明花拍中心统计，2020年国外切花月季新品种占该中心新品种交易量的92%。而目前我国城市道路、公园庭院等种植的月季，90%以上为国外品种。

国月强“芯”，长风破浪会有时

　　我国自1999年开始受理国内外林草新品种权申请，截至2022年5月，国家林草局已授予植物新品种权3619件，其中蔷薇属植物数量最多，达793件，包含我国自主培育的308个新品种。
　　2019年至2021年，我国自育蔷薇属植物新品种获授权的数量明显增加，分别达到26、49和48件，而之前获授权数量最多的年份是2012年，为24件。
　　十几年来，不仅科研院校和花卉企业加大了对月季新品种的培育力度，更为可喜的是，一批月季爱好者也加入了进来。2021年，为提高植物新品种审批效率，国家林草局植物新品种保护办公室将初步审查时间由规定的6个月压缩至50天以内，授权批次由以往一年两批增加到一年三批。
　　今年5月13日，国家林草局公布的2022年第一批获得授权的我国自育月季新品种已达22个。

推广国月，飞入寻常百姓家

　　在我国，月季是80多个城市的市花，无花能出其右；是四大切花之首，寓意“纯洁的爱、友谊、幸福、和平”。深厚的文化底蕴，持续推动我国月季市场保持强劲的需求。目前，国内最大的绿化月季繁育基地河南南阳年出圃量达16亿株；昆明花拍中心鲜切花年拍卖量八成以上为“玫瑰”，2018年，“玫瑰”的拍卖量已超过10亿支。
　　市场空间虽大，但优秀的国月品种数量仍然较少。面对市场中两三千个欧日美月季品种的重围，其中包括近两年云花供货量排名前6的‘蜜桃雪山’（全年供货量超1亿支），‘粉红雪山’‘卡罗拉’‘艾莎’‘雪山’‘戴安娜’和几十个经典“玫瑰”品种，以及市场认可度颇高的‘果汁阳台’‘绒球门廊’‘真宙’‘龙沙宝石’‘光谱’等几百个庭院绿化月季品种，还有每年从各种渠道新引进的国外新奇特品种，国月该如何从中抢占一席之地？
　　首先是要咬定品种自主研发不放松，振兴国月，强“芯”是核心。保护好我国特有的蔷薇属种质资源，加快先进育种技术的应用和推广。同时，破除藩篱，大力推进“产学研”深度融合，“育繁推”一体化发展，以市场为导向，培育高颜值、低维护、复花率高、适应性广的月季新优品种。
　　其次，在激烈的市场竞争中，酒香也怕巷子深，好的推广策划、宣传模式不可或缺。我国自主培育的月季新品种数量虽然逐年增加，其中也不乏‘绿野’‘天山’系列、‘北京红’‘红五月’等优秀的庭院绿化品种，以及‘云粉’‘赤子之心’等优异的切花品种，并实现了出口创汇，但由于推广手段单一，力度较小，它们在国内并未得到广泛应用。
　　在当前的市场背景下，优秀国月品种欲掀起市场波澜、实现弯道超车，还需与时俱进，创新推广模式。
　　‘中国红’（云南丽都花卉自育品种）被选为2008年北京奥运会和残奥会颁奖用花主花材后，大放异彩；云南锦科借综艺节目出圈，让千万观众特别是年轻一代看到“国货”玫瑰的颜值不输欧日美月；天狼月季深耕电商平台及新媒体传播，以社群思维，引导花友加深对月季的了解，形成品牌效应，推广自育品种……
　　而国月商业化推广欲继续打响“升维”之战，仍需加长加粗推广组合链条，融合行业协会、主流媒体、品种测试、试用单位、品牌会展、拍卖（线下）市场、电商、花园花艺设计师等资源，搭建权威、专业的评价推广平台，打好组合拳，共同促进产业链形成良性循环发展。
　　新时期，我国知识产权保护已迈出坚实步伐，公园城市、美丽乡村建设持续推进，Z世代消费群体已经崛起，新国潮风正在兴起，面对市场的不断拓宽，振兴国月，时不我待，合作共赢，众行致远。