2023 年园林花木行业 TenTrends 十大趋势

　　对深受新冠疫情影响的园林花木行业来说，2023年是复苏年、发展年和创新年，是充满希望和满怀期待的一年。结合不久前召开的中央经济工作会议提出的“突出做好稳增长、稳就业、稳物价工作”“推动经济运行整体好转”“实现质的有效提升和量的合理增长”等要求和2022年12月14日中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》，以及园林花木行业内在的发展要求，《中国花卉报》梳理出2023年园林花木行业十大趋势。

1.园林行业逐步复苏

　　受工程项目减少、房地产下行、新冠疫情和行业“内卷”等多重因素叠加影响，去年，园林设计及施工企业产值、利润创5年新低。去年底，多部门推出“金融16条”支持房地产，扩大内需战略；随后又提出加快交通和水利基础设施建设，加强新型城镇化、重大生态项目建设等，旨在拉动地产绿化和生态建设的需求，为园林企业发展提振信心。

2.家庭园艺市场持续升温

　　3年疫情，人们有了更多居家的时间，促成了室内植物的兴起，去年上海疫情后又催生了阳台种菜热和私人花园改造热。同时，阳台、露台、庭院等家庭园艺消费场景都出现了个性化和多元化的消费需求，在新媒体的助推下，年轻一代“植系青年”对园艺产品呈现出巨大消费潜力。作为少有的疫情期间稳增长的领域，家庭园艺市场在新形势下将迎来更大的发展。

3.花店零售业全面回暖

　　去年底，随着疫情防控优化调整，一些花店开始承接前一年中被取消或延期的企业活动、宴会庆典等花艺设计项目，更多花店积极备战年宵季。今年，除各类商业花艺设计项目外，节日鲜花消费、花艺教学、花艺沙龙也将全面复苏，并迎来新的市场热点和爆点。经受住3年疫情考验、有实力设计差异化产品、能提供更优质服务的花店，业绩将稳步提升。

4.苗木行业继续“瘦身”

　　全国苗木供需分析研究组去年11月发布了《2023年度全国苗木供需分析报告》，预计全国育苗面积将从2021年的125万公顷减少到2022年的110万公顷左右，全国可供造林用苗量也将从356亿株减少到282亿株左右。预计今年全国苗木使用量将继续下降，约为86亿株，加之耕地“两非”整治继续推进，苗木行业今年仍将持续大幅度去产能。

5.展会等线下活动密集举办

　　展会、论坛、考察活动等，在目前的花木交易中具有难以取代的作用。去年，第24届中国国际花卉园艺展、2022中国国际家庭花卉园艺展暨第22届中国花卉零售业交流会等大量展会延期或停办，出国考察几乎全被取消。今年，展会等线下交流交易活动将异常活跃，将会出现展会、考察等活动密集举办的现象。

6.民族花卉种业振兴步伐加快

　　去年，国家林草局、农业农村部联合印发《关于推进花卉业高质量发展的指导意见》，多地出台种业振兴行动方案，都提出了加快花卉种业创新的要求，国内科研单位和企业推出了一大批菊花、月季等新优国产花卉品种。随着《植物新品种保护条例》首次全面修订完成，新品种保护力度加大，民族花卉种业振兴将驶入发展快车道。

7.创新成为企业发展重要驱动力

　　《扩大内需战略规划纲要》指出，劳动力、土地、环境等要素趋紧制约投资增长，创新能力不能完全适应高质量发展要求，群众个性化、多样化消费需求难以得到有效满足。同时，园林花木行业“内卷”、产业升级催发企业在产品、技术、模式、服务、管理上创新，靠规模扩张推动行业发展的模式将逐渐被创新驱动代替。

8.线上交易占比稳步增加

　　随着新消费、新国潮崛起，“得年轻人者得未来，得线上者得天下”。电商、直播、短视频在疫情之下，重构了国内花卉园艺市场的消费和流通体系，让园艺产品直接面对千千万万的消费者。特别是以B端客户为主的苗木行业，近两年涌现出众多“网红”“达人”，直播、短视频带来的业务比重越来越大。今年，用短视频等带货、打造品牌、做消费者运营等将逐渐成为大型企业、花木经纪人的“标配”。

9.更多企业转战乡村振兴新战场

　　去年11月，2023年中央财政乡村振兴补助资金1485亿元提前下达，并印发了《乡村振兴责任制实施办法》。12月底召开的中央农村工作会议上强调，牢固树立农业农村优先发展的政策导向。从一系列政策看，乡村环境整治、美丽乡村建设、文旅、产业振兴等项目，将给园林花木企业提供巨大商机，参与乡村振兴将成为更多园林企业业务转型的方向。

10.花卉出口有望创新高

　　近几年，我国花卉出口额增长较快。2021年，我国花卉进出口贸易额首次突破7亿美元，出口总额46479.25万美元，同比增长20.24%。2022年上半年，我国花卉出口额约2.32亿美元，同比增长5.67%。这说明随着技术、品质的提升和规格类型日渐丰富，我国花卉产品国际竞争力越来越强。在疫情防控优化调整后，今年的花卉出口有望再创新高。