盆景“触电”迎新机

盆景兼具文化、艺术、生态等多重 价值，可谓深受大众喜爱的“活的艺术 品”。随着人们生活水平的不断提高，深 得文人雅士欢心的盆景，逐渐进入了寻 常百姓家。

从线下采买到线上下单，电商平台 的快速崛起为盆景“出走”提供了通达 的销售渠道，产业焕发出勃勃生机。

以沭阳国际花木城开展的“盆景矩 阵直播”活动为例，单件盆景成交额高 达 30 万元，累计线上销售额超过 2.5 亿 元 ；江苏省新沂市举办的第一届盆景电 商直播节，邀请了 500 名专业主播现场 带货，3 天线上销售额超过千万元 ；而 四川成都、浙江金华、山东临沂等地的 盆景特色村开展网络销售后，年销售额 也翻了几番……

盆景“触电”的成功，关键在于其 商品属性所呈现的竞争优势与吸引力。 近年来，在行业组织的引导下，国内盆 景不仅更注重展示传统文化内涵，制作 技艺也不断提升。盆景艺术性不断增强、 形式越发丰富，有适合收藏的大师级作 品，也有供日常把玩、装饰的商品 ；有 占地几平方米的大型水陆、丛林式盆景， 也有盆径不到 10 厘米的小微盆景，还有 水培盆景等特色、个性化的产品。

盆景“触电”的成功，离不开产业 链的优化与物流体系的完善。在大数据 时代，电商平台能分析用户个性化喜好，精准营销，提升盆景购买转化率。销量 增长的同时，也考验着从业者的发货能 力与物流水平。在沭阳等盆景线上销售 集中的区域，经销商逐步形成了完善的 客服 - 打包 - 发货 - 售后流程，可实现 当日下单、当日发货，确保消费者收到 最佳状态的产品。这样快节奏的产销模 式，也促使材料商、生产商、经销商、 带货主播之间形成更为紧密的连接。

“触电”后快速发展的盆景产业也暴 露出一些问题 ：低价竞争、质量参差不 齐等问题逐渐显现，产业健康发展存在 隐患。此外，盆景作为活体商品，必须 加强完善售后养护指导与服务工作，否则 会影响购买体验和信心，降低复购意愿。

针对上述问题，走盆景品牌化道路， 探索可持续发展之路势在必行。塑造品 牌形象不仅能够提升产品附加值，保证 产品质量，还能够增强消费者信任度， 有效规范市场秩序，避免低价竞争。而 线上贸易的稳定可持续则要注重跨界合 作与产业链整合，通过与园艺、家居、 其他文化属性强的商品合作，打造盆景 生态圈，为消费者提供更加全面、多元 化的服务。

在科技进步与市场需求增量的当下， “网红”盆景的应运而生，不仅实现了传 统销售向互联网营销的华丽转身，也为 乡村振兴注入了新动能，为消费者带来 了更多的选择和更好的体验。盆景走进 千家万户，这种古老的艺术形式也在创 新中不断传承与发展。