从端午节壁挂爆单 看花店业国潮风来袭

今年端午节，多家花店爆单了。

一款以艾草、菖蒲、香樟果、玉簪叶为基础花材，装饰着香囊、葫芦、五彩丝线或小铃铛的端午壁挂，售价普遍为三四十元，高端款售价则为二三百元。有很多花店售出了几百份到一两千份的好成绩。“端午节营业额赶超情人节”“一个端午节营业额超10万元”，这样的现象已经不是个例。

对花店从业者来说，端午节这个曾经的“冷门节日”，市场潜力正在持续增长。一名昆明供应商称，这几年，端午节期间艾草花束供货的增长率达100%。在今年端午节前几天，“斗南一天就能售出50万束端午艾草壁挂”。端午节俨然已经成为花店业的新晋“大节”。

端午节花束缘何异军突起？

首先离不开花店从业者的创新设计与推广。4年前的端午节，国内最大花店社群沪花拾者创始人徐嘉谊创新花束设计、开发新产品，让端午壁挂在一夜之间“卖遍全国”。

其次，产品本身文化内涵深厚。艾草壁挂源于中国传统文化中端午节门前挂艾的传统。它祛瘟避疫、祈福健康的文化内涵早已深入人心。几十元到二三百元的亲民价格也让它比一般花礼更容易走进千家万户。

最后，传统节日一年比一年火是大势所趋。曾几何时，情人节是花店业最重要的收入来源。但是近年来，传统文化活力绽放，以最受重视的传统节日春节为例，年宵花束市场增长明显，很多花店一个年宵季能“赢得全年一半的营业额”。传统节日中秋节也是如此，花店开发出各种特色月饼水果花篮，供销两旺。七夕节后来者居上，大有超过情人节之势。

文化自信与满足过节仪式感的花草产品相得益彰，端午节花店爆单就自然而然了。那么其他传统节日还有没有可能再“燃”几把火呢？传统节日都有丰富的文化内涵，也都有相应的花草文化，比如春节的岁朝插花、中秋节“花好月圆”的寓意、七夕节表达爱意的传统名花等，几乎每一个传统节日，都值得花店业者再开发一遍新产品。

花店在传统节日“爆火”，从业者正在做的已经不仅仅是产品设计与开发，而是对传统文化的挖掘和传承，通过花草进行文化寻根，让人们重温千年传统文化的魅力。