2024 年度花卉产业大事记

为推动花卉产业高质量发展，多地出台扶持政策，如《昆明市呈贡区推动花卉产业高质量发展的十条措施（试行）》自2024年1月1日起施行，试行期2年，由十项16条措施组成，重点扶持科研、交易等涉花企业，涉及强化招商引资、保障产业空间等多方面，并给予多项奖励补助。再如《丰台区促进花卉产业高质量发展十条措施（试行）》自2024年10月1日起实施，至2025年12月31日有效，十条措施围绕壮大产业规模、培植数字交易、拓展消费场景，涵盖扩大花卉产业规模等内容，还建立了服务保障机制，以推动花卉产业发展，营造良好产业环境。各地扶持政策意义重大，通过政策引导，优化产业结构，使花卉产业对地方经济贡献更突出。

二、“一镇一品”特色突出农旅融合推动乡村振兴

2024年，花卉产业带越发集中，“一镇一品”特色越发明显，如昆明鲜切花、佛山蝴蝶兰、广州红掌、洛阳牡丹、鄢陵蜡梅、开封菊花、凌源百合、菏泽芍药、如皋盆景、永福杜鹃等。各地在生产基础上，将园艺与旅游两大产业有机融合，集农业生产、文化体验和旅游休闲于一体，助力乡村振兴。福建省漳平市永福镇新签约永福杜鹃花谷项目，总投资1.12亿元。位于广东省佛山市高明区的旺林艺术花园，2024年春节假期8天游客过万人，收入破百万元，已经成为华南地区农旅融合发展的典范。

三、国产花卉加速“出海”品种丰富赢得市场

据国家林业和草原局统计，我国已成为世界最大的花卉生产国。2024年前三季度，我国花卉进出口贸易额超20亿元，月季、马蹄莲、康乃馨等鲜切花，赢得了越来越多国外消费者的喜爱。永生花产品也在加速“出海”，云南昆明有数百家出口永生花的生产加工基地，产品出口至全世界50多个国家和地区。据昆明海关所属滇中海关统计，2024年1月至10月，滇中海关监管出口永生花2205批次，同比增长1.25倍。

四、芍药、荷花鲜切花市场火爆做大做强鲜花经济

2024年夏季，荷花、芍药鲜切花市场火爆。山东省菏泽市芍药种植面积超5万亩，其中90%是鲜切花品种，以每支4元保守计算，亩产值近20万元，利润超10万元。荷花鲜切花成为市场黑马，其中浙江十里荷花科技有限公司日销量最高达2000多支，年销售额超200万元；南京艺莲苑花卉有限公司推出20多个自育荷花鲜切花新品种，产品供不应求。芍药、荷花鲜切花爆火的背后，是具备情绪价值的鲜花由礼品向日常消费品的转变，成为年轻人和白领的新宠，呈现出高端化、个性化消费趋势。

五、线上市场规模持续扩大“花好价低”带来新挑战

电商已经成为带动鲜切花、盆花销售的重要渠道，花卉线上销量占比越来越大。2024年3月，《淘宝天猫鲜花园艺消费趋势报告》发布，数据显示淘系鲜花园艺行业用户数持续3年增长。在蝴蝶兰领域，线上涌现出不少单日销售额超50万元的电商企业，有的兰企直播间2小时成交金额超过百万元。

规模持续扩大的同时，线上平台也出现超低价促销、高价炒作等现象。2023年电商走货较好的白掌，在2024年由于价格极度内卷发生商家亏本销售现象；商家推出长寿花“买五送一”促销活动，往年均价五六元的长寿花降到三四元。其他不少花卉品类的价格也在激烈的电商竞争中被一再压低，不仅扰乱了产品价格体系，也打击了从业者开发新品种和提升品质的热情。

六、与头部IP跨界合作破圈带火鲜花销售

鲜花与头部IP组合，实现破圈效应，引发从业者思考跨界借力拓展市场，让越来越多的鲜花走入大众。

继《去有风的地方》带火玫瑰‘粉荔枝’后，热播剧《玫瑰的故事》中的黄色玫瑰花‘金枝玉叶’又带动了云南黄玫瑰热销；北京瑞承国际农业科技有限公司携手“与辉同行”，仅10天时间，销售蜡封朱顶红礼盒达2万单；七夕节前夕，浙江舞花者园艺有限公司在‘与辉同行’直播间里，1分钟卖出6000多单洋桔梗和玫瑰鲜切花；上海艾莫园艺有限公司在盒马平台推出的青花瓷系列蜡封朱顶红也大受欢迎，销量喜人。

七、推进自主创新种业研发投入持续加大

2024年，行业持续加大对花卉种业的研发投入，推进自主创新。为不断扩大“云花”自主品种占有率和品牌影响力，昆明市呈贡区与云南省农业科学院达成战略合作，共同打造“云南省种子种业实验室——花卉种业实验室”，于2024年7月投用，让昆明斗南花卉产业进入“4.0基因育种时代”。北京自2006年起整合资源成立花卉育种团队，研发出超500个自主知识产权新品种。不少花卉企业在育种方面也取得了显著成果，为行业树立了榜样。如南国山花园艺科技有限责任公司负责人杨玉勇选育的绣球品种‘博大蓝’，2024年共销售4000多万支，销售额达3亿多元。

八、花艺界相继迎来四大赛事国内选手成绩喜人

2024年9月，第47届世界技能大赛在法国里昂举办，18岁的上海选手蒋兆珩代表中国参赛，并斩获花艺项目优胜奖；10月中旬，第六届中国杯插花花艺大赛和2025荷兰（海牙）世界杯花艺大赛中国选拔赛暨第五届优尼杯花艺大赛同日举办，谢建斌和陈嘉琪分获冠军；11月初，2024 年全国行业职业技能竞赛——第四届全国插花花艺行业职业技能竞赛全国总决赛在山东临沂举办，周若鸿、卿少波、张迪、顾喻获得职工组一等奖，王永霞、曾广仪获得学生组一等奖。四大赛事的举办为中国花艺界选拔出优秀的插花人才，进一步促进行业专业技术水平的稳步提升。

九、全产业链产值超1200亿元2023年云花产业发展白皮书发布

2024年9月20日，云南省花卉技术培训推广中心、昆明花拍中心发布《云花产业发展白皮书》。白皮书显示，2023年全国花卉种植面积138.99万公顷，全国花卉进出口贸易总额7.1亿美元，全国鲜切花产量315.39亿支，全国花卉销售额2167.95亿元。

2023年，云南省花卉产业发展势头迅猛，全产业链产值超千亿元。其中，盆花种植面积14万亩，产量9.9亿盆；自主研发培育新品种700个，获国家授权新品种 数量占全国近50%；全产业链产值超1200亿元，农业产值472亿元；昆明斗南花卉市场花卉进出口贸易额2.2亿美元。

十、花展形式不断创新花卉企业踊跃参与

2024年，公园文化节、景区主题花展、大型综合展，以及生产企业、科研单位的花卉新品种展示会等各类花卉展会形式不断创新。第26届中国国际花卉园艺展览会、粤港澳大湾区花展、上海（国际）花展、厦门国际花卉新品种展等大型综合展不仅专业化程度高，琳琅满目的展品也吸引了众多市民前来参观，在提升自身品牌影响力的同时，成为了城市经济发展的新“名片”；世界花园大会等则在差异化、专业化、精细化方面下足功夫，取得了不错展览效果。花卉企业积极参加各类花卉展会，加强合作、拓展销售的同时，也注重细分市场的开发，充分满足消费者多元化、个性化的需求。

农、文、旅融合的花卉产业园促进多元产业发展

（本文图片来源：旺林艺术花园）